Browsing by Author "Mert, Ebru"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Master Thesis
    Beyaz eşya sektöründe demografik faktörlerin yeşil üretim yapan markaları kullanan tüketicilerin duyarlılığına etkisinin incelenmesi
    (2021) Mert, Ebru; Küçükyazıcı, Güneş
    Son yıllarda oldukça gündemde bir konu olan doğal çevrenin korunması ile birlikte yeşil ürün algısı işletmelerde ve tüketicilerin çevresel duyarlılıklarında ve satın alma davranışlarında etkiler oluşturmaktadır. Bu araştırma ile tüketicilerin çevre konusundaki bilgisi, çevre bilinçli tüketici davranışı ile beyaz eşya sektöründe yeşil üretim yapmakta olan markaları kullanan tüketicilerin demografik özelliklerinin çevreye karşı duyarlılıklarına etkisinin ölçülmesi amaçlanmıştır. İlgili çalışma hazırlanırken öncelikle çevre ve yeşil pazarlama unsurları incelenmiş olup daha sonrasında ise bu iki olgu ile tüketicilerin demografik özellikleri incelenmiştir. Bu özelliklerin beyaz eşya sektöründe yeşil ürün üretimi yapan firmaların ürünlerini kullanmakta olan tüketicilerdeki duyarlılığa etkisi ölçülerek, öne sürülen hipotezlerin sonuçlarına çalışmanın son kısmında yer verilmiştir.