Browsing by Author "Kale, Gizem Bilgay"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Master Thesis
    Türkiye'de ulusal kanallarda yayınlanan sitcom dizilerinde ürün yerleştirmenin pazarlama iletişimine etkisi üzerine bir araştırma
    (2014) Kale, Gizem Bilgay; Aksü, Seha
    Günümüzde etkili bir iletişim aracı olan televizyonun izleyici sayısının giderek artmasını dikkate alan pazarlamacılar, hedef kitlelerine ulaşmak amacıyla izleyiciler üzerinde etkili olabilecek alternatif reklam yöntemleri bu araç üzerinden kullanmaya yönelmektedirler. Bunlardan biri de ürün yerleştirme stratejisidir. Ürün yerleştirme uygulamalarının son dönemlerde yayılmaya başlamasının önemli nedenlerinden biri de maliyetinin az olmasıdır. Bu çalışmada, firmaların hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları bilinen iletişim etkinliklerine alternatif olarak geliştirilen ürün yerleştirmenin özellikle ülkemizde en popüler kullanım mecrası olan televizyonlarda, dizilerde yer almasının pazarlama iletişiminde yarattığı etkiler ortaya konmaya çalışılmıştır.