Tavman, Emine Başak

Profile Picture
Name Variants
Emine Basak Tavman
E. Basak Tavman
Tavman, Emine Başak
TAVMAN Emine Başak
Tavman, Emine
Emine Basak TAVMAN
Emine Başak, Tavman
Tavman, Basak
Tavman, Başak
Tavman, B.
Tavman Emine Basak
E. Başak Tavman
Tavman, E.
E. B. Tavman
Emine Başak TAVMAN
Emine Başak Tavman
E. B. TAVMAN
Emine B. Tavman
TAVMAN Emine Basak
Tavman Emine Başak
Tavman, E. Başak
Job Title
Dr.Öğr.Üyesi
Email Address
basak.tavman@okan.edu.tr
ORCID ID
Scopus Author ID
Turkish CoHE Profile ID
Google Scholar ID
WoS Researcher ID
Scholarly Output

2

Articles

1

Citation Count

0

Supervised Theses

1

Filters

20242
Reset filters

Settings

Scholarly Output Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Article
    Citation Count: 0
    Teknoloji Kabul Modeli Bağlamında Sosyal Etkinin Metaverse Teknolojilerini Kullanma Niyetine Etkisi
    (2024) Soyak, Serkan; Tavman, E. Başak; İşletme / Business Administration
    Metaverse kavramı dijital dönüşüm ile ortaya çıkmış bir kavramdır. Metaverse’ün dijital ortamda iş modellerini temelden değiştireceği düşünülmektedir. Teknolojik gelişmelerin ivme kazanması ile iş yapış şekillerinin değişmesi, işletmelerin yıkıcı iş modellerini benimseyerek bu değişime uyum sağlamasını zorunlu kılmaktadır. Günümüzde rekabet avantajı sağlamak isteyen birçok işletme, metaverse dünyasına giriş yapmaktadır. İşletmelerin metaverse pazarını tanımaları ve meta dünyada tüketici isteklerini anlamaları rekabet avantajı sağlamaları açısından önem taşımaktadır. İşletmelerin marka bilinirliğini artırmak ve müşteri tabanlarını genişletmek için metaverse’ü stratejilerine dâhil etmeleri kaçınılmazdır. Pazarlama perspektifinden bakıldığında, tüketicilerin metaverse teknolojilerini kullanma niyetinin anlaşılması ve bu doğrultuda pazarlama stratejilerinin belirlenmesi işletmelere değerli içgörüler sağlayarak metaverse’e yönelik pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olabilir. Bu çalışmanın amacı, Teknoloji Kabul Modeli (TKM) boyutlarının ve sosyal etkinin Türkiye’de yaşayan tüketicilerin metaverse teknolojilerini kullanma niyeti üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 201 kişi ile anket yapılmış ve veriler yapısal eşitlik modellemesi analiziyle test edilmiştir. Çalışmada, metaverse teknolojilerinin kullanımını etkileyen faktörleri belirlemek için Teknoloji Kabul Modeli (TKM) kullanılmıştır. Araştırma bulgularına göre algılanan kullanım kolaylığı, algılanan fayda ve metaverse’e yönelik davranışsal tutumu olumlu etkilemektedir. Ek olarak algılanan fayda, metaverse’e yönelik davranışsal tutumu olumlu etkilerken, metaverse’e yönelik davranışsal tutum ve sosyal etki metaverse teknolojilerini kullanma niyetini olumlu etkilemektedir. Araştırma bulgularının, metaverse pazarlaması literatürünü genişleterek pazarlama uygulayıcılarına yol göstermesi hedeflenmektedir.
  • Thumbnail Image
    Master Thesis
    KİŞİSEL MARKALAMANIN KÜÇÜK VE ORTA ÖLÇEKLİ İŞLETMELER (KOBİ) ÜZERİNDEKİ ETKİSİNİN ARAŞTIRILMASI: NİTEL BİR ARAŞTIRMA
    (2024) Albatran, Samer Ahmad Alı; Tavman, Emine Başak; İşletme / Business Administration
    Küçük ve orta ölçekli işletme sektörü son yıllarda Birleşik Arap Emirlikleri'nde ilgi odağı haline gelmiştir. Giderek daha fazla sayıda küçük ve orta ölçekli işletme, ülkenin petrol üretiminden uzaklaşması ve özel sektörün gelişmesi için kilit bir rol oynamaktadır. Bu çalışmanın amacı, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticileri için kişisel markalamanın önemini vurgulamak ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin kişisel markalama üzerindeki etkilerini ortaya koymaktır. Araştırma, kişisel markalamanın küçük ve orta ölçekli işletmeler için güven oluşturma ve rekabet avantajı sağlama gibi faydalarını vurgulamaktadır. Bu amaca yönelik olarak, nitel araştırma yöntemlerinden durum çalışması deseni ile Birleşik Arap Emirlikleri'ndeki çeşitli sektörlerden 11 küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticileri ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Örneklem seçiminde amaçlı örneklemeden yararlanılmış ve araştırma verileri içerik analizi yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma bulguları, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticilerinin kişisel markalarının küçük ve orta ölçekli marka kimliği ve algısını şekillendirmede çok önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Sonuçlar, özgün kişisel markalama çabalarının paydaşlar arasında güçlü bir yankı uyandırdığını, güven duygusunu geliştirdiğini ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin genel marka imajını güçlendirdiğini ortaya koymuştur. Ayrıca pazarda maksimum etki elde etmek için kişisel ve kurumsal markalama stratejilerinin uyumlu hale getirilmesi gerektiği tespit edilmiştir. Kişisel markalamanın küçük ve orta ölçekli işletmeler üzerindeki etkisini araştıran çalışmalar literatürde sınırlıdır. Dolayısıyla araştırma bulgularının, mevcut literatüre katkıda bulunması, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve yöneticilerine pratik bilgiler sunarak, kendi markalarını geliştirmeleri ve kişisel markalama çabalarını yönetmeleri konusunda rehber etmesi beklenmektedir.