Deri sanayinde e-ticaret girişimciliği ve e-pazarlama

Abstract

Dünyamız 2008 yılından itibaren 2009'u da içine alan bir dönemde ekonomik kriz ortamından geçmektedir. Küresel kriz mali piyasalardan sermaye piyasalarına oradan da reel sektöre yayılmıştır. Ülke içi ve uluslararası ticarette dengeler yeniden kurulmaktadır. Bu durum, dünya ticaret hacminin küçülmesini de beraberinde getirmektedir. Dünyada yaşanılan ekonomik krizin doğal bir sonucu olarak deri sanayinin de bu kriz ortamından doğrudan ya da dolaylı olarak etkilenmesi söz konusudur. Krizden çıkabilmek için deri sektörü de kendi içinde çeşitli arayışlar içersindedir.Deri sanayi sektöreI açıdan kullandığı tüm girdiler anlamında düşünülecek olursa hammaddesinin büyük bir. kısmını yurtdışından tedarik eden, işledikten sonra katma değeri yüksek ürünler haline getirip ihraç eden emek-yoğun bir sanayi olduğu için dünyadaki ekonomik krizlerden birebir olarak etkilenmektedir. Bu durum sadece son ekonomik • kriz anlamında düşünüimeyip küreselleşmenin ve teknolojik gelişmelerin sonucu olarak ortaya çıkan bir takım etkiler nedeniyle de meydana gelmektedir. Bu bağlamda deri sanayi farklı bir dönüm noktasına gelmiş bulunmaktadır. Özellikle Türkiye gibi tek pazara bağımlı kalmanın sıkıntılarını yaşayan ülkeler daha dinamik pazarlara açılmak adına hedeflediği pazarlarda üretim ve tanıtım faaliyetlerine de ağırlık vermeye başlamışlar marka oluşturma çabaları gündeme gelmiştir.Firmaların üretim sürecinde otomasyona yavaş yavaş geçiş yapmaları, firma ve ürün tanıtımlarının bir kısmını bilgisayarlar aracılığı ile internete taşımaları bu konuda e-ticaret girişimlerinin başlangıcını da oluşturmaktadır. Öte yandan bilişim sektöründeki gelişme hızla devam ederken deri sektörünün bunun dışında kalması nerdeyse sektörünün kendi kendini katletmesi anlamına gelmektedir. Üstelik gerek tedarik yönüyle gerekse satış anlamında e-ticaret hem yerel hem de küresel pazarlarda giderek etkili bir hale dönüşmektedir.Araştırmada e-ticaret konusunda girişimcilerin yaklaşımlarını ölçmek amacıyla kantitatif, birincil veri toplama yöntemlerinden olan anket yöntemi kullanılmaktadır. Varsayımları test etmek, kararlı, tutarlı ve doğru tahminler yapabilmek amacıyla SPSS bilgisayar programı ile güvenilirlik analizi, faktör ve varyans analizi ve benzeri analizler anket sonuçlarına uygulanmaktadır. Bu çalışmada zor bir süreçten geçmekte olan Türk Deri Sektörü'nün elektronik ticaret yöntemlerinin kullanılarak, gelişimine ivme kazandırılması, deri sanayinin kalkınması için pazarlama stratejileri, teknolojinin etkisiyle gelişen bilgi toplumuna uyum sağlama ve dünya genelinde hakettiği yeri alabilmesinde modern bilişim teknolojilerinin sağlayabileceği yararlar ortaya konmaya çalışılmaktadır.