Nostaljiye Genç Bakış: Nostalji İçerikli Reklamların Postmodern Bireyler Üzerindeki Etkisi
| dc.contributor.author | Okan, Elif Yolbulan | |
| dc.contributor.author | Güzel, Ebru | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-15T19:41:41Z | |
| dc.date.available | 2024-11-15T19:41:41Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.department | Okan University | en_US |
| dc.department-temp | YEDİTEPE ÜNİVERSİTESİ,İSTANBUL OKAN ÜNİVERSİTESİ | en_US |
| dc.description.abstract | Her alanda rekabetin yoğunlaşması ve tüketici beklentilerinin her geçen gün artması firmaların markalaşma stratejilerinde sürekli yeni arayışlara başvurmasını gerektirmektedir. Markalar tüketicilerinin dikkatini çekecek, onların hem düşüncelerine, hem duygularına hitap edecek yeni unsurlar ararken nostalji ve retro kavramının önemli fırsatlar sunduğu görülmektedir. Reklamlarda nostalji temasının kullanımının giderek artması etkinlik konusunda araştırmaların gerekliliğini ortaya çıkarmıştır. Bu araştırmanın amacı özellikle postmodern bireyler olarak tanımlanan 1980-1985 arası doğumlu kohort örrneklem grubunun nostalji eğilimlerini belirlemek ve reklamlarda kullanılan nostalji temasına yaklaşımlarını analiz etmektir. Anket yöntemiyle toplanan veriler analiz edildiğinde katılımcıların nostalji eğilimleri tespit edilmiş özellikle kişisel ve kişilerarası nostaljinin öne çıktığı görülmüştür. Ayrıca nostalji içeren reklamların katılımcıları satın alma gibi davranışa yöneltmeden ziyade duyguları tetiklediği saptanmıştır. | en_US |
| dc.identifier.citationcount | 4 | |
| dc.identifier.endpage | 154 | en_US |
| dc.identifier.issn | 1309-2448 | |
| dc.identifier.issue | 3 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 137 | en_US |
| dc.identifier.trdizinid | 213803 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/en/yayin/detay/213803/nostaljiye-genc-bakis-nostalji-icerikli-reklamlarin-postmodern-bireyler-uzerindeki-etkisi | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14517/7217 | |
| dc.identifier.volume | 7 | en_US |
| dc.language.iso | tr | |
| dc.relation.ispartof | İşletme ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | İşletme | en_US |
| dc.title | Nostaljiye Genç Bakış: Nostalji İçerikli Reklamların Postmodern Bireyler Üzerindeki Etkisi | en_US |
| dc.type | Article | en_US |