Products, Brands and Countries: Country-of- Brand (COB) and Product-of-Country (POC) Constructs in Country-of-Origin Research

Abstract

Uluslararası pazarlamada orijin ülke hakkında yapılan araştırmalar, bu kavramın neyi temsil ettiğinin net bir şekilde ortaya konulmaması ve kavrama farklı açılardan bakılması nedeniyle eleştirilmektedir. Çalışmaların bazılarında orijin ülke bir markanın ait olduğu ülke anlamına gelirken, diğer çalışmalarda ise orijin ülke belirli ürünlerde kaliteyi sağlayarak dikkat çeken ülkelerle ilişkilendirilmektedir. Başka bir ifadeyle, orijin ülke, bazı çalışmalarda ürünlerle ülkeler arasında bağlantı kurarken diğer çalışmalarda ise markaları temsil etmekte ve bu durum kavram karmaşıklığı yaratmaktadır. Bu çalışmanın amacı, gelecekteki çalışmalarda orijin ülke değişkeni yerine kullanılabilecekmarkanın ülkesi ve ülkenin ürünü kavramlarını sunarak ölçülmeye çalışılan faktörü daha açıklayıcı bir şekilde ortaya koymaya katkıda bulunmaktır. Ayrıca tüketicilerin yabancı ürün satın almalarına etki eden diğer faktörler açıklanarak kavramsal bir model geliştirilmiştir.